Criação de conteúdo para MEI já não é mais um diferencial na internet, e na verdade virou o básico em muitos nichos, mas isso não significa que os conteúdos devem ser todos iguais, copiados de perfis internacionais ou escorados em trends do momento. Na publicidade e no marketing existem vários profissionais por trás de uma boa criação de conteúdo, desde um roteiro criativo, uma arte diferenciada e uma gravação que sai do óbvio, até um editor de vídeo e um analista de conteúdo.
Criação de conteúdo não precisa ser algo complexo, muito pelo contrário! Hoje em dia, com o avanço das redes sociais e democratização da comunicação, o desenvolvimento de conteúdos se tornou extremamente acessível, tanto para quem quer produzir, quanto para quem quer apenas consumir. Mas como começar na criação de conteúdo, principalmente quando você é MEI?
Neste artigo vamos te mostrar que para tudo relacionado a marketing existe uma teoria, um estudo e uma técnica a ser seguida, e com o apoio de agências como a Be Safe, seus conteúdos podem ir além e realmente fazer parte do seu faturamento.
Como começar a criar conteúdos na internet?
O ideal é sempre ter o apoio de um profissional ao seu lado, mas sabemos que nem sempre isso é financeiramente viável e possível. Por isso, você deve se atentar a 3 pilares básicos da criação de conteúdo:
- Objetivo;
- Metas;
- Investimento.
Te explicaremos em sequência o porquê de cada um desses pilares serem essenciais na hora de começar, mas é importante ressaltar que qualquer criador de conteúdo precisa conhecer o seu próprio trabalho antes de iniciar na internet. Não só por facilitar na hora de desenvolver os conteúdos em si, mas também por realmente guiar suas escolhas na hora de colocar sua marca e rosto para jogo.
Como definir objetivos na criação de conteúdo?
Objetivo e meta não são a mesma coisa, tenha isso em mente. Enquanto uma meta precisa necessariamente ser metrificada, um objetivo será como um ponto de passagem, e ambos caminham lado a lado. Primeiramente, para definir um objetivo você precisa entender o que você busca:
- Trabalhar como influencer ou UGC;
- Divulgar minha loja ou serviços;
- Vender meus produtos ou serviços pela internet;
- Estabelecer um status de autoridade e profissionalismo;
- Posicionamento da minha marca em relação aos concorrentes;
- Criar uma comunidade em torno do meu nicho ou produto;
- Educar o público sobre o meu serviço, produto ou segmento;
- Atrair parcerias e oportunidades de colaboração com outras marcas ou criadores;
- Aumentar a confiança e a transparência nos meus produtos/serviços;
Você pode escolher um ou mais objetivos, e todos eles devem caminhar em conjunto. Eles devem estar em comum acordo com o seu branding e posicionamento de marca, e vale ressaltar que essas boas práticas de criação de conteúdo servem tanto para profissionais autônomos, quanto donos de loja ou influencers, o conceito é sempre o mesmo.
Como definir metas na criação de conteúdo?
Com um (ou mais) objetivo definido, precisamos partir para o estabelecimento de metas, e são essas metas que irão garantir que tudo será cumprido. Para definir metas, existe uma metodologia chamada SMART, utilizada por grandes corporações e criada por George T. Doran, um executivo e consultor de planejamento. Ele apresentou o conceito pela primeira vez em 1981, no artigo “There’s a S.M.A.R.T. Way to Write Management’s Goals and Objectives”, publicado na revista Management Review.
Metodologia SMART: O que é e como funciona.
Essa metodologia consiste em se apoiar em 5 pilares essenciais para definir uma meta realista:
Específico (Specific)
Esse pilar é exclusivo para te ajudar a definir somente 1 meta, claro que é possível definir mais de uma, mas metas confusas não ajudam ninguém, então defina uma meta específica e evite o genérico.
Por exemplo: Dizer que você quer começar a academia é vago, não comunica nada, agora dizer que você busca definição de músculos e diminuição da porcentagem de gordura é algo bem específico.
Mensurável (Measurable)
Uma meta, além de clara e específica, precisa ser mensurável, se não é apenas um objetivo e um ponto de passagem. Aqui você deverá focar em métricas que te ajudem a atingir essa meta.
Por exemplo: Se a sua meta específica é crescer no Instagram, sua métrica deverá ser número de seguidores e taxa de visualizações por seguidores. Assim você consegue garantir e mensurar o seu crescimento na rede.
Achievable (Alcançável)
Agora que já temos uma meta específica e mensurável, ela deve ser também atingível. Afinal, escolher metas irreais não te ajuda em nada. Esse pilar é para colocar o seu pé no chão e lembrar que você deve conseguir atingir sua meta, e esse é o ponto de definir metas.
Por exemplo: Se o seu objetivo específico é aumentar o seu faturamento, e o faturamento é a sua própria métrica, definir 100 milhões de reais pode ser atingível… Se você for uma bigtech, ou tiver milhões de investimento. Agora, se você é uma empresa pequena e local, começar com uma meta de 5 mil em faturamento é mais realista, portanto, mais adequado.
Relevante (Relevant)
Com um caminho começando a ser traçado na sua criação de conteúdo, é preciso garantir que a sua meta é relevante. Dessa maneira, a gente garante que o plano tático terá sentido no final das contas.
Por exemplo: Se a sua meta é criar conteúdos na sua conta pessoal, atingir 50 mil seguidores e você tem condições de investir nisso, será que ela é mesmo relevante para o seu trabalho?
Aqui, vale uma análise específica e realista. Vejamos dois cenários, no primeiro um dono de indústria quer crescer nas redes sociais, será que é relevante para o crescimento da empresa? Provavelmente não, e seria muito mais interessante investir no institucional da marca. Agora, para um artesão faz muito sentido que a sua imagem seja conhecida, afinal, seus produtos estão completamente ligados ao seu ‘eu’ pessoal.
Temporal (Time-bound)
Por último, e um dos mais importantes pontos de uma meta, você deve estabelecer um tempo para que ela seja atingida. E isso é o que irá determinar como o planejamento de conteúdo da sua marca/empresa deverá ser feita.
Por exemplo: Atingir 10 mil seguidores no Instagram é completamente realista, mas se a meta for atingir em 2 dias… Talvez não seja tão realista assim.
Além disso tudo, vale ressaltar que a Metodologia SMART deve ser o pontapé do seu planejamento, e não o seu objetivo final. Imprevistos podem acontecer e você deve reorganizar suas rotas caso seja necessário. Sua equipe, a agência que te atende e até mesmo você próprio precisa entender que nem sempre as coisas acontecem como planejamos, e estar aberto para mudanças na rota é essencial.
Isso é empreender, e também criar conteúdo: entender que, nem sempre as coisas saem como o planejado. O que importa é saber ler o cenário, traçar novas metas e seguir sua trilha.
Como estabelecer quanto de investimento eu tenho para criar conteúdos?
Dadas as suas metas e objetivos bem definidos, este é o momento de avaliar quanto você pode investir e o quanto você precisa. Sem investimento as metas podem ser atingidas, mas na maioria delas, talvez o prazo tenha que ser mais longo, ou o alcance tenha que ser menor. É tudo questão de manejar bem o que você quer atingir.
Nessa altura do campeonato, você já terá definido:
- Quais redes serão alvo de criação de conteúdo:
- Instagram/Facebook;
- Tiktok;
- YouTube;
- X (antigo Twitter);
- Blog;
- Spotify…
- Quais métricas você deve/quer acompanhas:
- Seguidores, engajamento, alcance…
- Faturamento, lucratividade, ROI, CAC…
- Leads qualificados, vendas fechadas, cliques em site/blog…
- Qual o seu objetivo final com tudo isso.
Agora, o que falta é você avaliar sua agenda e disponibilidade de tempo para começar a criar conteúdos e também analisar suas finanças e o quanto você pode investir.
Analisando possíveis investimentos:
Apesar de ser possível criar conteúdos com ferramentas gratuitas, algumas ferramentas pagas podem te auxiliar a atingir suas metas com mais profissionalismo e seriedade. E aqui, falamos desde desenvolvedores de artes gráficas (como o Adobe Illustrator, Photoshop e Canva), editores de vídeos (como Adobe Premiere, DaVinci e CapCut) quanto apoios na hora de utilizar esses desenvolvedores.
- Para gravar vídeos, você precisará de um celular com uma câmera decente e um microfone razoável, isso é o suficiente para começar. Mas se não tiver, seria bom investir em um novo aparelho celular.
- Para te ajudar a gravar vídeos, você precisará de um tripé, uma lapela e uma ring light ou soft box. Isso irá melhorar as qualidades dos seus vídeos, mas saiba que você sempre poderá contar com uma boa luz natural e um tripé improvisado.
- Para fazer artes criativas, você precisará de um acesso ao Canva ou pacotes Adobe, e tempo suficiente para aprender sobre teoria do design e também a utilizar as ferramentas. O Canva não costuma ser pesado, mas para utilizar a Adobe é preciso de um notebook ou computador bom.
- Para publicar com frequência, você precisará de tempo para investir no seu projeto, seja para planejar os conteúdos, executar eles ou publicá-los.
E esse é só o começo, no início é possível usar o que você tem em casa, mas sempre será recomendável aprimorar suas ferramentas com o tempo. Agências de marketing já possuem infraestrutura suficiente para te ajudar a começar na criação de conteúdos, por isso, vale a pena conversar com profissionais da área e avaliar se você prefere começar por conta ou realmente contar com ajuda.
Quer movimentar suas redes sociais, mas ainda está perdido?
Entre em contato conosco! Somos uma agência dedicada a ajudar pequenos negócios, autônomos, influencers e lojas locais a se destacarem nas redes sociais, começando com o pé direito e sem investir onde não precisam!
Clique aqui e entre em conato conosco.
